Keywords
关键词 用户参与, 优惠分享, 折扣信号, 评论行为
Paper Number
TR-1008
Paper Type
Short
Abstract
本研究考察了市场调整折扣和发布者身份如何与优惠分享社区中的评论行为相关。基于信号理论，研究重点在于用户在参与已发布交易时如何解读折扣水平和交易发布者身份。分析考虑了评论行为的两个维度：频率和情感。结果表明，较高的市场调整折扣与更少和更不积极的评论相关，表明异常大的折扣可能被视为风险信号。然而，当交易由员工发布时，这种负面效应较弱，指出员工身份作为可信度提示影响用户反应。这些发现通过展示折扣信号和发布者身份如何塑造社区互动，扩展了用户参与研究，并为优惠分享社区的参与动态提供了理论和实践见解。
Recommended Citation
Wu, Tong, "用户参与优惠分享：折扣和发布者身份的作用" (2025). ICIS 2025 Proceedings. 1.
https://aisel.aisnet.org/icis2025/translated/translated/1
用户参与优惠分享：折扣和发布者身份的作用
本研究考察了市场调整折扣和发布者身份如何与优惠分享社区中的评论行为相关。基于信号理论，研究重点在于用户在参与已发布交易时如何解读折扣水平和交易发布者身份。分析考虑了评论行为的两个维度：频率和情感。结果表明，较高的市场调整折扣与更少和更不积极的评论相关，表明异常大的折扣可能被视为风险信号。然而，当交易由员工发布时，这种负面效应较弱，指出员工身份作为可信度提示影响用户反应。这些发现通过展示折扣信号和发布者身份如何塑造社区互动，扩展了用户参与研究，并为优惠分享社区的参与动态提供了理论和实践见解。
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