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Translated 1515
Description
本研究通过实地实验调查了增强现实（AR）技术对通过提升消费者感知效能（PCE）促进 绿色产品购买的影响。通过比较AR产品展示与传统视频展示，我们证明了AR显著提升了 绿色产品的购买意图，因为它能够增强可持续性信息的说服力。互动性是AR 技术的核心 特征，对塑造消费者购买决策起着关键作用。它帮助消费者感受到他们的行为对环境产生 直接且显著的影响。PCE 在AR 技术和互动性对购买意图的影响中起到部分中介效应，加 强了消费者对其行为能够积极影响环境的信念的联系。这些发现不仅强调了AR 在绿色营 销中的潜力，还提供了关于技术如何推动绿色消费的宝贵见解。
Recommended Citation
liu, Li; Teh, Camen; and Phang, David, "利用增强现实技术通过提升消费者感知效能促进绿色 产品购买" (2025). PACIS 2025 Proceedings. 11.
https://aisel.aisnet.org/pacis2025/translated/translated/11
利用增强现实技术通过提升消费者感知效能促进绿色 产品购买
本研究通过实地实验调查了增强现实（AR）技术对通过提升消费者感知效能（PCE）促进 绿色产品购买的影响。通过比较AR产品展示与传统视频展示，我们证明了AR显著提升了 绿色产品的购买意图，因为它能够增强可持续性信息的说服力。互动性是AR 技术的核心 特征，对塑造消费者购买决策起着关键作用。它帮助消费者感受到他们的行为对环境产生 直接且显著的影响。PCE 在AR 技术和互动性对购买意图的影响中起到部分中介效应，加 强了消费者对其行为能够积极影响环境的信念的联系。这些发现不仅强调了AR 在绿色营 销中的潜力，还提供了关于技术如何推动绿色消费的宝贵见解。