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Abstract
El estudio busca identificar los principales factores de caracterización que contribuyen a que los jóvenes de una ciudad emergente como Lima, una de las ciudades con menor penetración de canal online en América Latina, tengan la intención de comprar un producto físico por internet. Se aplicaron encuestas que fueron analizadas mediante un modelo de regresión logístico que tuvo como resultado que los hombres con una mayor experiencia de uso, con una percepción favorable de la devolución y con posibilidades de ser influenciado por otras personas tienen mayor probabilidad de tener alta intención de comprar online un producto físico. De todos los riesgos percibidos que fueron propuestos originalmente, el riesgo logístico (entrega y/o devolución) y el riesgo social fueron aquellos que mostraron un mejor comportamiento para caracterizar los jóvenes con mayor probabilidad de comprar calzado online. / The study seeks to identify the main factors that contribute to characterize young people in an emerging city like Lima, one of the cities with the lowest online channel penetration in Latin America, intending to buy a physical product online. Surveys were applied and then analyzed using a logistic regression model that resulted in men with a greater experience of use, with a favorable perception of return, and with the possibility of being influenced by other people, have a greater probability of having high intention to buy online a physical product. From all the perceived risks that were originally proposed, the logistical risk (delivery and/or return) and the social risk were those that showed a better behavior to characterize young people with greater probability of buying footwear online.
Recommended Citation
Mendez, Christiam and Bohorquez, Victor, "Identificación de Principales Factores de Caracterización en Jóvenes con Mayor Intención de Comprar Calzado Online / Identification of Main Factors to Characterize Young People with Greatest Intention of Buying Footwear Online" (2020). AMCIS 2020 Proceedings. 1.
https://aisel.aisnet.org/amcis2020/lacais/lacais/1
Identificación de Principales Factores de Caracterización en Jóvenes con Mayor Intención de Comprar Calzado Online / Identification of Main Factors to Characterize Young People with Greatest Intention of Buying Footwear Online
El estudio busca identificar los principales factores de caracterización que contribuyen a que los jóvenes de una ciudad emergente como Lima, una de las ciudades con menor penetración de canal online en América Latina, tengan la intención de comprar un producto físico por internet. Se aplicaron encuestas que fueron analizadas mediante un modelo de regresión logístico que tuvo como resultado que los hombres con una mayor experiencia de uso, con una percepción favorable de la devolución y con posibilidades de ser influenciado por otras personas tienen mayor probabilidad de tener alta intención de comprar online un producto físico. De todos los riesgos percibidos que fueron propuestos originalmente, el riesgo logístico (entrega y/o devolución) y el riesgo social fueron aquellos que mostraron un mejor comportamiento para caracterizar los jóvenes con mayor probabilidad de comprar calzado online. / The study seeks to identify the main factors that contribute to characterize young people in an emerging city like Lima, one of the cities with the lowest online channel penetration in Latin America, intending to buy a physical product online. Surveys were applied and then analyzed using a logistic regression model that resulted in men with a greater experience of use, with a favorable perception of return, and with the possibility of being influenced by other people, have a greater probability of having high intention to buy online a physical product. From all the perceived risks that were originally proposed, the logistical risk (delivery and/or return) and the social risk were those that showed a better behavior to characterize young people with greater probability of buying footwear online.
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