Abstract
Die Verfügbarkeit von Kontextinformationen (z.B. aktueller Aufenthaltsort) über Nutzer erlaubt es Werbetreibenden ihre mobilen Werbekampagnen zielgenau auf die Nutzungssituation ihrer Rezipienten auszurichten und dadurch eine hohe Aufmerksamkeit bei diesen zu generieren. Allerdings haben Kontextinformationen besondere Eigenschaften, die vor allem ökonomische Auswirkungen auf die traditionelle Vermarktung von Werbeträgerleistung durch Mobile Marketing Plattformanbieter (wie z.B. Google oder Yahoo) haben. Ziel der Arbeit ist es diese Auswirkungen zu identifizieren, durch Designempfehlungen für Mobile Marketing Plattformen zu adressieren und so Mobile Marketing Plattformanbietern die Nutzung der Vorteile von Kontextinformationen zu ermöglichen. Zur Evaluierung der Ergebnisse der Arbeit wurde eine Expertenumfrage durchgeführt.
Recommended Citation
Albers, Andreas, "Auswirkungen der Verfügbarkeit von Kontextinformationen über mobile Nutzer auf die Vermarktung mobiler Werbeträgerleistung" (2011). Wirtschaftsinformatik Proceedings 2011. 20.
https://aisel.aisnet.org/wi2011/20