Abstract
Este estudio pretende identificar los factores críticos para la adopción de eMarketing en México usando los constructos más utilizados en la literatura sobre el tema, pero que no habían sido validados en el contexto Latinoamericano. Para lograrlo, se utilizó una metodología de tipo no experimental, transversal, cuantitativa, con alcance descriptivo, con una muestra de 302 MiPyMEs, de los sectores de manufactura, servicios, comercio y de la construcción en México. Los resultados del análisis factorial exploratorio muestran que hay cuatro factores relevantes para la adopción de eMarketing en México: Adopción de TICs, Implementación de eMarketing, Rendimiento Organizacional, y Competitividad Tecnológica. La contribución principal es que pudimos comprobar que, si bien los factores críticos para la adopción de eMarketing se corresponden con los que indican los estudios previos, hay algunas variables dentro de estos factores que no son relevantes para el contexto Latinoamerica de MiPyMEs.
Recommended Citation
Gomez Reynoso, Juan Manuel and Bohorquez, Victor, "Identificando los Factores Críticos para la Adopción de eMarketing en México" (2019). AMCIS 2019 Proceedings. 45.
https://aisel.aisnet.org/amcis2019/spanish_portuguese_latin_america/spanish_portuguese_latin_america/45
Identificando los Factores Críticos para la Adopción de eMarketing en México
Este estudio pretende identificar los factores críticos para la adopción de eMarketing en México usando los constructos más utilizados en la literatura sobre el tema, pero que no habían sido validados en el contexto Latinoamericano. Para lograrlo, se utilizó una metodología de tipo no experimental, transversal, cuantitativa, con alcance descriptivo, con una muestra de 302 MiPyMEs, de los sectores de manufactura, servicios, comercio y de la construcción en México. Los resultados del análisis factorial exploratorio muestran que hay cuatro factores relevantes para la adopción de eMarketing en México: Adopción de TICs, Implementación de eMarketing, Rendimiento Organizacional, y Competitividad Tecnológica. La contribución principal es que pudimos comprobar que, si bien los factores críticos para la adopción de eMarketing se corresponden con los que indican los estudios previos, hay algunas variables dentro de estos factores que no son relevantes para el contexto Latinoamerica de MiPyMEs.