Médi@ Exchange :de l'idée au marché

Authors

Véronique Guilloux, Université Paris XII (Laboratoire IRG)

Abstract

Dans le cadre des.,relations triangulairesH[régie - centrale d'achat - annonceur], Fran-ce Télévision Publicité lance fin 99, une plate]brme électronique de vente d'espace publici-taire surFrance2 et France3 nommée medi@ exchange. L'auteur de l'article analyse les dif-férents épisodes du projet: n de l'idée au marché'. Même si les annonceurs et les centralesd'achat ont dénigré au départ medi@ exchange, la régie a réussi à créer son marché.

Recommended Citation

Guilloux, Véronique (2002) "Médi@ Exchange :de l'idée au marché," Systèmes d'Information et Management: Vol. 7: Iss. 1, Article 4.
Available at: https://aisel.aisnet.org/sim/vol7/iss1/4